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全書共分為五篇:網路行銷概述、網路行銷策略、網路行銷溝通、網路消費者行為、網路行銷應用與未來。內容豐富且兼顧理論與實務,不論您是要自習或於課堂授課,皆能充分掌握網路行銷的議題。本書適合於資訊管理、企業管理、工業管理、科技管理、資訊傳播、資訊工程、資訊科學、大眾傳播及其他管理科系之教學使用。
第一篇 網路行銷概述
一 數位經濟時代
二 網路行銷藍圖
第二篇 網路行銷策略
三 產品策略
四 訂價策略
五 配銷策略
六 推廣策略
第三篇 網路行銷溝通
七 網路廣告
八 網路品牌打造
九 網路關係行銷
第四篇 網路消費者行為
十 網路消費行為
十一 網路購物意願
十二 產品類型與消費者網路購物意願
第五篇 網路行銷應用與未來
十三 網路行銷應用實例
十四 行動商務與無線通訊
十五 網路行銷趨勢(技術與行銷)
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